В середине 1900-х годов Лорд и Тейлор были американской историей успеха. То, что начиналось как небольшой магазин сухих товаров в Нью -Йорке, превратилось в роскошное модное место, которое определило то, что носили женщины. Три четверти столетия спустя все, что осталось от Лорда и Тейлора,-это воспоминания и незаконченный веб-сайт.
Итак, что случилось с лордом и Тейлором? Как бренд, который так быстро исчезал из сознания людей? Давайте посмотрим на драматический рост и падение лорда и Тейлора и размышляем о том, что ждет впереди для этого некогда доброго модного бренда.
Создание Господа и Тейлора
Лорд и Тейлор начали в 1826 году, когда Сэмюэл Лорд и Джордж Вашингтон Тейлор открыли крошечный магазин на нижней восточной стороне Манхэттена. К концу 1800 -х годов магазин превратился в полный универмаг. Различные источники называют Лорда и Тейлора самым старым универмагом в США, но это был не первый в своем роде. Согласно Смитсоновский институтэтот титул принадлежит Мраморному дворцу – открылся в 1848 году на 280 Бродвее в Нью -Йорке ирландцем Александром Стюартом. Лорд и Тейлор последовал за лидерством Мраморного дворца, открытие его первый флагманский магазин на Бродвее в 1859 году. За ним последовали другие магазины, создавая торговые районы Это будет сформировать культуру Нью -Йорка в течение остального времени.
Лорд и Тейлор стал якорем магазином в районе, известной как дамская миля. Магазин пользовался дальнейшим успехом в течение нескольких десятилетий, но после паники 1873 года встал на трудные времена. Кредит от пенсионеров в отставке сохранил бизнес на плаву.
В 1904 году президент компании Эдвард Хэтч взял лорда и Тейлора публичныйПолем United Dry Goods Company купила Lord & Taylor в 1910 году.
Несмотря на то, что владение лордом и Тейлором развивалась, компания продолжила свой путь расширения, открыв роскошное местоположение в 1914 на Пятой авеню Манхэттена. В здании, в стиле итальянского стиля возрождения эпохи Возрождения, в те дни были передовые инновации в те дни – плюс услуги, обслуживающие мужчин. Весь четвертый этаж магазина несла мужскую одежду и сопутствующие товары. Точкой для продажи было вход только для мужчин, который позволил парням делать покупки, не смотря на какой-либо продукт, предназначенный для женщин.
Согласно Документ Комиссии по сохранению знаковойВ Архитектура Журнал назвал здание Пятой авеню Лорда и Тейлора как «Лучшее в своем классе» и «подарок и выгоду» для города.
Окно праздничного окна
В магазине «Пятой авеню» был драматический двухэтажный вход, с большими дисплеями с обеих сторон. Лорд и Тейлор использовали эти области отображения для создания анимированных сцен во время праздников. Эти живые праздничные дисплеи стали пунктом назначения и основной частью личности бренда.
Модное место назначения
В 1946 году Дороти Шейвер была нанята президентом Лорда и Тейлора. Бритва была Первая женщина руководить крупным универмагом. Бриффир перешел Лорда и Тейлора в истинную Роскошное модное направление – Продолжая привлекать Манхэттенский пешеходный трафик с ослепительными праздничными экспозициями в флагманском магазине Пятой авеню. Она закрыла мебель магазина и домашние коллекции в пользу платьев и карьерной одежды. Она также открыла новые магазины, чтобы расширить аудиторию бренда.
Когда Шейвер скончалась в 1959 году, она заложила основу для дальнейшего роста. Бренд расширен в Атланту, Хьюстон и Даллас в 1970 -х годах. В 1980 -х годах Лорд и Тейлор продолжали бренд импульс со знаменитостью – один с Софией Лорен – и специальные коллекции для бродвейских пьес.
В 1986 году майские универмаги приобрели Lord & Taylor, преобразовав много майских компаний в компании Lord & Taylor.
Скандал и изменения собственности
К 1990 -м годам звездная сила Лорда и Тейлора начала исчезать. Репутация бренда пострадала в 2000 году, когда охранники в Мичиганском магазине Put Shopper Фредерик Финли в удушье после обвинения его в краже в магазине. Финли умер от травм.
Мэйси – Затем, известный как федеративные универмаги – купленные майские компании, включая бренд Lord & Taylor в 2005 году. Несколько лет спустя NRDC приобрела Hudson’s Bay Company (HBC), которая владела Saks Pifth Avenue. NRDC переместил бренд Lord & Taylor в портфель HBC.
Изменение времени
В конечном счете, изменение предпочтений потребителей закрепило конец лорда и Тейлора. Магазины, такие как разрыв и Zara Нашел отклик у молодых покупателей, которые расставляли приоритеты в повседневной и доступной одежде из -за душной роскоши. Лорд и Тейлор стали устаревшей реликвией, изо всех сил пытаясь привлечь внимание покупателей.
В 2017 году Lord & Taylor продали свое знаменитое флагманское здание WeWork за 850 миллионов долларов. Магазин закрылся в 2019 году.
Введите Le Tote
В 2019 году HBC продал Lord & Taylor Стартап проката моды Le Tote за 100 миллионов долларов. План состоял в том, чтобы создать синергизм для обоих брендов, смешивая регулярную розничную торговлю с прокатом моды. Лидеры Le Tote полагали, что могут использовать свои знания и технологии данных для возрождения бренда Lord & Taylor. Успех в магазинах может быть использован для привлечения новых подписчиков в Le Tote.
План потерпел неудачу.
Всего несколько месяцев спустя глобальная пандемия уничтожит торговом центры и временно остановит спрос на женскую карьеру. В августе 2020 года лорд и Тейлор и Ле Тот подали на банкротство. В то время оставалось несколько десятков магазинов Lord & Taylor, и все они были закрыты в 2021 году. Позже генеральный директор Le Tote признал, что они не понимают, насколько сложно было бы смешивать онлайн и физические покупки.
Прочитайте далее: Что случилось с Le Tote?
Неопределенное будущее
В 2021 году Saadia Group купила активы Lord & Taylor и Le Tote за 12 миллионов долларов, перезапуская бренд универмага в качестве магазина электронной коммерции. Это усилие также не удалось. Три года спустя Saadia Group по умолчанию по умолчанию по его банковским кредитам, а сайты Le Tote и Lord & Taylor в конечном итоге исчезли.
Regal Brands Global впоследствии купил имя Lord & Taylor у Saadia Group. Под руководством главного сотрудника по стратегии бренда Sina Yenel, Regal Brands Global планы по перезапуске Lord & Taylor в качестве онлайн -магазина для роскошной одежды скидок, а также менее дорогой коллекции, предназначенной для покупателей Gen Z.
Йенел говорит, что сайт выйдет в эфир в 2025 году, но в настоящее время он загружается как пустая страница, которая запрашивает пароль.
Возвращение Лорда и Тейлора в славу
Будет ли следующая перезагрузка Лорда и Тейлора, которая придерживается? Я хотел бы, чтобы это произошло, но возрождение для этого бренда кажется маловероятным. Имя Лорда и Тейлора не имеет влияния ни с кем в возрасте до 50 лет, и в скидке в роскошном пространстве существует жесткая конкуренция. Коллекции должны быстро поразить целевую аудиторию, а маркетинг должен быть эффективным и запоминающимся. Это большие цели, чтобы реализовать под весом жесткой конкуренции в модном пространстве женской электронной коммерции.
